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字号+人物:/小编张强 来源: 2018-10-17 15:21:31 我要评论() 收藏成功收藏本文

在广告人眼中,新闻媒体与广告是不可分割的双生子,尤其在中国,纸媒的经营严重依赖广告收入。但随着传统媒介形式的日渐式微,纸媒发现他们面临的困境可能不止'...

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在广告人眼中,新闻媒体与广告是不可分割的双生子,尤其在中国,纸媒的经营严重依赖广告收入。但随着传统媒介形式的日渐式微,纸媒发现他们面临的困境可能不止于如何拥抱互联网,新闻媒体的道德优势与经营压力间的博弈,可能才是敲上棺材的那最后一颗钉子。近日,央视市场研究(CTR)媒介智讯发布了《2015中国广告市场回顾》,对比网易考拉海购起诉《中国经营报》这一圈内事件,可以看出纸媒当下的窘境。LJj六合高手论坛_报码_三中三免费公开-呶狖滂

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先来看央视市场研究的《2015中国广告市场回顾》,2015年中国广告市场环境进一步恶化,传统媒体是主要下跌板块,7.2%的跌幅较2014年进一步扩大。但最抢眼的下降无疑是来自传统纸媒,如果说2014年纸媒广告12.9%的降幅还只是危机的话,2015年35.4%的降幅无疑就是一场灾难。2015年中,我们见证了许多纸媒的末路,其中不乏《外滩画报》这样曾被广泛看好的时尚纸媒。LJj六合高手论坛_报码_三中三免费公开-呶狖滂

一边是广告收入的下降,一边是不可阻挡的人力成本和办公成本攀升,传统纸媒如何渡过这一危机?一些纸媒尤其是报码媒体中的“聪明人”想出了用负面报道换广告合作的方法。于是乎,纸媒的公信力在不断下滑,企业主对于纸媒的态度从敬畏向不屑转变,从“有威慑力的第三方”向“靠写负面要饭的”转变。这某种程度上反而加剧了整个纸媒大环境的广告收入危机,然而那些从负面中获益的纸媒还往往沉醉于自己的收入中而不知。LJj六合高手论坛_报码_三中三免费公开-呶狖滂

更值得讽刺的是,有些纸媒将这种饮鸩止渴的经营包装为“去广告化”、“项目化经营”和“互联网化”。例如国内知名报码媒体《中国经营报》就在2014年公开宣称取消广告部,在其宣传中声称“将把影响力转移到线上,把收入模式转移到线下,把二次售销变成多维度销售,把单一的广告模式变为协同利润模式,实现组织平台化,产品多样化,收入多元化。”这其中的“线上”、“线下”“协同利润”、“收入多元化”等词汇的猫腻行业明眼人一望即知,而另一个有趣的事实是,《中国经营报》的刊例在2012-2015年间也持续上升,其中刊例价明显上升的阶段就是2012-2013年和2014-2015年,前者适逢《中国经营报》被多次质疑虚假报道,而后者刚好对应其取消广告部的改革。至于每一个整版广告是否值那么多钱,其中的折扣水分和是否有回扣腐败就不在此文中讨论了。LJj六合高手论坛_报码_三中三免费公开-呶狖滂

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如果再深究一下,《中国经营报》这样拥抱互联网化的经营效果究竟如何,我们也可以用一些第三方工具来检验。根据艾瑞咨询对国内报码网站的监测,中国经营网的覆盖PV排名仅为报码类网媒的第69位,全面落后于一财网的第26位和21世纪网的第63位,这一覆盖PV数字仅为排名第一的中国网报码的2.93%,而浏览量UV仅为中国网报码的1.4%。对比此前《21世纪》因商业敲诈被整顿,《第一报码日报》被阿里系收购的局面,这无疑是另一出黑色幽默。LJj六合高手论坛_报码_三中三免费公开-呶狖滂

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纸媒负面新闻换取广告无疑已成行业危机,“黑公关”“用钱砸媒体”也成为连街头巷尾都知道的热词。有关部门和不少有识之士也开始意识到这一问题,并通过各种方式来挽救。部分省市颁布了《新闻从业人员“十不准”》,将“不准利用新闻报道从事广告、发行、赞助等经营活动”、“不准利用新闻活动进行打击报复、敲诈勒索”、“不准干预依法进行的司法审判活动,在法庭判决前做定性、定罪的报道和评论”、“不准无证采访、“钓鱼”采访、抄袭剽窃或通过非法途径获取新闻素材”等内容写进明文;也有企业开始敢于对不法行为说不,例如这次网易考拉海购对《中国经营报》不实报道进行司法起诉。LJj六合高手论坛_报码_三中三免费公开-呶狖滂

有业内消息称《中国经营报》正视图在司法判决前借助其他报道以及3.15与网易考拉海购展开新的博弈,希望《中国经营报》不会在错误的道路上越走越远。也希望更多的纸媒能够重回当初被人尊敬的位置,一如正在冲击今年奥斯卡的电影《聚焦》里的那些媒体一样。LJj六合高手论坛_报码_三中三免费公开-呶狖滂


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